39 відгуків
+380 (93) 602-88-03
МЕГА АВТОЗАПЧАСТИ

Запчастини на Lexus

Запчастини на авто Lexus,всіх моделей
Історія
Офіційною датою народження нового бренду (ще не мав у той час назви), орієнтованого на випуск автомобілів люкс-класу, вважається серпень 1983 р. На секретній нараді ради директорів корпорації Toyota її голова Ейдзі Тойода оголосив своє рішення, що корпорація повинна створити свою машину представницького класу, і вона стане краще продукції провідних автовиробників у всьому.
Це рішення було зовсім не випадковим. На початку 1980-х років на ринку автомобілів люкс-класу, особливо північноамериканському, спостерігався повільний, але постійний ріст, і Toyota, мала хороші продажі в США, не могла залишатися осторонь. За результатами численних маркетингових досліджень керівництвом ТМС і було прийнято рішення про створення нового бренду.
Щодо назви бренду в керівництві корпорації існувало дві думки: одні вважали, що необхідно нове ім'я, щоб не виникало асоціації з брендом «Тойота», який виробляє в цілому недорогі моделі; інші були впевнені: новий автомобіль потрібно продавати тільки під ім'ям «Тойота», як для підвищення реноме марки, так і для залучення покупців до більш нижчих моделям компанії.
Однак дослідження та опитування американців показали, що припущення першої сторони виявилися вірними: в США назву «Тойота», як з'ясувалося, більше асоціювалося не з легковими машинами, а взагалі з пікапами, внаслідок особливостей реклами і маркетингу ТМС. Цей факт плюс вагомі переконання співробітників групи розвитку та просування бренда все ж схилили керівництво компанії, а саме Ейдзі Тойода зробити свій остаточний вибір саме на користь нового імені.
У 1986 році рекламне агентство Saatchi & Saatchi, довгий час обслуговувала компанію Тойота, сформувала спеціальний підрозділ Team One, основною функцією якого було створення і розвиток нового преміального бренду для Тойоти. За замовленням Team One консалтингова компанія Lippincott & Margulies сформувала список з 219 назв, з яких потрібно було вибрати назву нового бренду. Найбільш кращим варіантом в підсумку виявилося назва Alexis, проте із-за сильних асоціацій з Алексіс Керрінгтон, персонажа популярного в 1980-х роках серіалу «Династія», було вирішено трансформувати назва в Lexus.

Наскільки вам зручно на сайті?

Розповісти Feedback form banner